خفضت الشركات البريطانية ميزانيات التسويق في الربع الثاني من 2011 للربع الثالث على التوالي فيما ركزت الشركات على خفض التكاليف وحماية هوامش أرباحها وسط صعوبة المناخ الاقتصادي.
ووجد البحث الذي شمل نحو 300 شركة مقرها بريطانيا لصالح تقرير أي.بي.ايه/بي.دي.أو ان 22 في المئة من الشركات التي شملها البحث خفضت الانفاق مقابل 20 في المئة تحدثت عن زيادة في الانفاق.
وقال نيكولا ميندلسون رئيس اي.بي.ايه «الاقتصاد يتذبذب صعودا وهبوطا ويبدو ان هذا هو الطريق في سوق الاعلان أيضا.»
وأضاف ميندلسون أن التراجع في ثقة مديري شركات التسويق التي انخفضت الى أقل مستوى في تسعة فصول لا يبشر بالخير أيضا.
وذكر التقرير أنه مع ذلك فان توقعات العام المقبل أفضل اذ من المؤكد ان يتلقى الانفاق على التسويق دفعة من أولمبياد لندن 2012.
ونما الاقتصاد البريطاني بوتيرة بطيئة بلغت 0.5 بالمئة في الربع الاول من 2011 فيما مني دخل الاسر بأكبر تراجع في أكثر من 30 عاما.
رويترز
